近(jin)日，在由蘇寧云(yun)商(shang)聯合(he)中(zhong)(zhong)國家(jia)(jia)用電(dian)器協會(hui)、中(zhong)(zhong)怡康公司以及20余家(jia)(jia)一線空(kong)(kong)調品(pin)牌舉(ju)行(xing)(xing)(xing)的(de)2014年(nian)度中(zhong)(zhong)國空(kong)(kong)調行(xing)(xing)(xing)業(ye)(ye)發(fa)展趨勢(shi)高峰論壇上，多位與會(hui)專(zhuan)家(jia)(jia)指(zhi)出(chu)，空(kong)(kong)調行(xing)(xing)(xing)業(ye)(ye)和其他電(dian)器行(xing)(xing)(xing)業(ye)(ye)一樣，已經走過(guo)因各類(lei)刺(ci)激消費政(zheng)策結束帶來的(de)市場(chang)低迷，在消費需求(qiu)引導下(xia)正在尋(xun)求(qiu)整體產業(ye)(ye)升級。

　　今年(nian)(nian)5月份，空(kong)(kong)調(diao)市場(chang)(chang)受節能(neng)惠(hui)民政(zheng)策(ce)即將(jiang)(jiang)退出(chu)的(de)影響(xiang)，產(chan)(chan)生了(le)集中(zhong)(zhong)熱銷的(de)效應(ying)，銷量(liang)同比上(shang)升(sheng)40%以(yi)上(shang)。中(zhong)(zhong)怡康總(zong)經理賈東升(sheng)介(jie)紹說，節能(neng)惠(hui)民政(zheng)策(ce)不僅引導了(le)產(chan)(chan)業轉型升(sheng)級(ji)(ji)，而且持續影響(xiang)著(zhu)產(chan)(chan)品(pin)的(de)發(fa)(fa)展方(fang)向。以(yi)高(gao)效節能(neng)產(chan)(chan)品(pin)為(wei)(wei)例，其市場(chang)(chang)占(zhan)比從(cong)2012年(nian)(nian)年(nian)(nian)中(zhong)(zhong)的(de)近20%發(fa)(fa)展到2013年(nian)(nian)5月的(de)60%。而變頻(pin)空(kong)(kong)調(diao)新國(guo)(guo)標對后市產(chan)(chan)品(pin)結構(gou)的(de)影響(xiang)更大(da)，預(yu)計其直接市場(chang)(chang)效應(ying)將(jiang)(jiang)在(zai)(zai)2014年(nian)(nian)度逐步(bu)顯現。他(ta)認為(wei)(wei)，在(zai)(zai)存量(liang)市場(chang)(chang)上(shang)，目(mu)前城鎮每(mei)百戶空(kong)(kong)調(diao)保有量(liang)為(wei)(wei)120臺(tai)，農村市場(chang)(chang)每(mei)百戶空(kong)(kong)調(diao)保有量(liang)為(wei)(wei)20臺(tai)左右，與發(fa)(fa)達國(guo)(guo)家相比仍有很大(da)距離，未來需求空(kong)(kong)間巨大(da)。十八屆三(san)中(zhong)(zhong)全會進一步(bu)明確將(jiang)(jiang)加大(da)力度推進新型城鎮化的(de)建(jian)設，城鎮化將(jiang)(jiang)成為(wei)(wei)2014年(nian)(nian)新一輪(lun)經濟增長(chang)(chang)的(de)引擎(qing)。伴隨三(san)四級(ji)(ji)市場(chang)(chang)居民收入(ru)的(de)穩(wen)步(bu)增長(chang)(chang)，將(jiang)(jiang)給保有量(liang)本就(jiu)不高(gao)的(de)三(san)四級(ji)(ji)市場(chang)(chang)帶來持續的(de)放量(liang)增長(chang)(chang)，僅此一項就(jiu)將(jiang)(jiang)帶來近千萬臺(tai)的(de)空(kong)(kong)調(diao)消費需求。

　　中怡康總經(jing)理賈東升也認為空(kong)調(diao)(diao)是最容(rong)易實現(xian)一戶多機的(de)(de)白電(dian)品類，所以其規(gui)模(mo)伸張度在家電(dian)中也是最大的(de)(de)。農村的(de)(de)空(kong)調(diao)(diao)普及(ji)率不是很高，還具有(you)較(jiao)大的(de)(de)增長(chang)潛力。預(yu)計(ji)2012-2016年(nian)(nian)空(kong)調(diao)(diao)市(shi)場將(jiang)保(bao)持10%的(de)(de)復合增長(chang)。同時(shi)這(zhe)種增長(chang)將(jiang)保(bao)持著持續的(de)(de)渠道變革，電(dian)商(shang)的(de)(de)比重(zhong)會(hui)逐(zhu)步增大。預(yu)計(ji)2016年(nian)(nian)電(dian)商(shang)在空(kong)調(diao)(diao)上(shang)的(de)(de)銷售規(gui)模(mo)會(hui)突破20%。

　　而隨著消(xiao)費(fei)者對(dui)節能(neng)的日(ri)益重視以及(ji)新能(neng)效標準的實施(shi)，變頻空調正在贏得越來越多的市場空間(jian)。中怡康監測數據顯示，2013年1-9月，變頻空調占據了52.5%的零售量(liang)份額，目前變頻空調已占據國(guo)內空調銷售量(liang)的半(ban)壁江山，國(guo)內空調消(xiao)費(fei)正在進入變頻時(shi)代。

　　在互聯網時代，產品(pin)間(jian)(jian)的比價(jia)更(geng)容易實現，同質化(hua)(hua)(hua)競爭必然導致激烈的價(jia)格戰，因此(ci)圍繞消費者個性(xing)化(hua)(hua)(hua)需求而進行的差異化(hua)(hua)(hua)研發成為(wei)產品(pin)競爭的主流，智能化(hua)(hua)(hua)、時尚(shang)化(hua)(hua)(hua)成為(wei)消費者選擇(ze)空(kong)(kong)調的重要標準。據中怡康周度監測數(shu)據顯示，今年國慶黃金周期間(jian)(jian)，時尚(shang)省空(kong)(kong)間(jian)(jian)的圓柱(zhu)形柜式(shi)空(kong)(kong)調零售量同比增速(su)高達315.6%，各大品(pin)牌的圓柱(zhu)形柜機紛(fen)紛(fen)面(mian)市，表明企業正通過產品(pin)差異化(hua)(hua)(hua)來(lai)滿足(zu)消費需求的變化(hua)(hua)(hua)。

　　蘇寧云商總裁金明認為，空調市(shi)(shi)場(chang)的渠道(dao)(dao)結構(gou)(gou)在(zai)(zai)加(jia)速轉變(bian)。在(zai)(zai)一二線城(cheng)市(shi)(shi)，高(gao)能(neng)效空調、房地產的發展(zhan)在(zai)(zai)一定程(cheng)度上(shang)促使行業(ye)重回上(shang)升的趨勢;三四線城(cheng)市(shi)(shi)在(zai)(zai)城(cheng)鎮(zhen)化(hua)的推動下將加(jia)快發展(zhan)，推進整(zheng)個渠道(dao)(dao)進一步下沉;電子商務的發展(zhan)再次重構(gou)(gou)了(le)整(zheng)個市(shi)(shi)場(chang)渠道(dao)(dao)。而與(yu)市(shi)(shi)場(chang)發展(zhan)與(yu)渠道(dao)(dao)變(bian)革相適應的是產品也在(zai)(zai)不斷(duan)推陳出新和升級換代，高(gao)能(neng)效、環保健康(kang)、智(zhi)能(neng)化(hua)、個性化(hua)的趨勢越來越明顯。

　　對(dui)于未來空調(diao)的(de)(de)(de)發(fa)展，中國家電(dian)協會(hui)副理事長王雷認為(wei)，瞄準(zhun)消費(fei)升(sheng)級需求將成為(wei)研發(fa)和產(chan)品升(sheng)級的(de)(de)(de)重(zhong)點(dian)，制熱性能、空氣清(qing)潔(jie)度(du)、濕度(du)等受(shou)到(dao)技(ji)(ji)(ji)術研發(fa)者的(de)(de)(de)高(gao)度(du)關注(zhu);網(wang)絡化、智能化、噴氣增焓(han)壓縮機(ji)技(ji)(ji)(ji)術、空調(diao)低溫制熱技(ji)(ji)(ji)術、速冷速熱技(ji)(ji)(ji)術、智能控(kong)制技(ji)(ji)(ji)術等都取得(de)了一(yi)定成果(guo)。在外(wai)觀(guan)造型上，今(jin)年外(wai)觀(guan)新穎(ying)靚麗的(de)(de)(de)弧形柜機(ji)受(shou)到(dao)了消費(fei)者的(de)(de)(de)青(qing)睞。“空調(diao)行(xing)業(ye)(ye)應該知道，經銷商是(shi)有(you)眼力(li)的(de)(de)(de)，消費(fei)者是(shi)懂你的(de)(de)(de)。”王雷認為(wei)：“產(chan)業(ye)(ye)升(sheng)級是(shi)行(xing)業(ye)(ye)的(de)(de)(de)大趨勢，在這個進程中，沒有(you)跟上產(chan)業(ye)(ye)升(sheng)級步伐的(de)(de)(de)企業(ye)(ye)勢必不(bu)進則退。